Identità e innovazione saranno i temi trattati nella prossima edizione di BTM Italia a Bari dal 25 al 27 febbraio negli spazi della Fiera del Levante. Con un nuovo slogan “ri – genera” la Fiera internazionale del Turismo in Puglia torna in questa edizione con due nuove sezioni dedicate al turismo nautico e outdoor. Un invito a costruire un turismo capace di custodire l’eredità autentica della Puglia e trasformarla in leva strategica per il futuro. Un ponte tra memoria e sostenibilità, esperienza e nuove traiettorie di sviluppo.
Con i suoi 16mila metri quadrati di esposizione, nove sale dedicate ai convegni, otto percorsi tematici, oltre cento appuntamenti in agenda e circa 400 relatori coinvolti, BTM Italia si propone come hub strategico per il comparto turistico. La manifestazione offre uno spazio strutturato in cui aziende e destinazioni possono presentare la propria offerta, incontrare buyer selezionati e confrontarsi con i principali attori del turismo nazionale e internazionale.
Il format, trasversale e orientato all’innovazione, punta a stimolare il dibattito sui trend del settore e a rafforzare le competenze degli operatori attraverso workshop operativi, incontri B2B, panel e tavole rotonde guidate da professionisti di rilievo.
Sono confermate le sezioni: “Gusto”, dedicata all’universo enogastronomico; “Say Yes”, focalizzata sui trend del wedding tourism; “Travel Trade”, luogo d’incontro per tour operator, agenzie di viaggio e buyer internazionali; “Area Extra”, con focus sulla ricettività diffusa e sul settore extralberghiero; “ATI – Apulia Tourism Investment”, dedicata agli investimenti nell’ospitalità; “Hotel 4.0”, incentrata su innovazione tecnologica ed efficientamento energetico delle strutture ricettive.
Di particolare rilevanza sarà il B2B in programma il 25 e 26 febbraio: buyer nazionali e internazionali provenienti dai principali segmenti, dopo un fam trip alla scoperta del “prodotto Puglia”, incontreranno operatori dell’ospitalità, tour operator e agenzie di viaggio.
Il 25 febbraio debutterà anche il B2B MICE, dedicato al turismo congressuale e al mondo dei meeting, incentive, congressi ed eventi. Ad arricchire la formula di BTM, come anticipato, ci sarà anche la sezione “Turismo Nautico”, in collaborazione con SNIM – Salone Nautico di Puglia, e lo spazio“Outdoor”, dedicato a escursionismo, cicloturismo, cammini, sport all’aria aperta.
«BTM è un’opportunità concreta per i territori e per le imprese impegnate nella valorizzazione dell’Italia – ha detto il ceo e fondatore Nevio D’Arpa – non solo consente di presentarsi al pubblico in maniera autentica, ma offre anche una lettura aggiornata di un mercato in costante trasformazione. È un’occasione per misurare la propria competitività, individuare margini di miglioramento e investire nella formazione, creando connessioni e partnership capaci di generare sviluppo».
«È una grande soddisfazione ospitare la 12° edizione, la 4° qui a Bari, di BTM Italia, ciò significa che c’è una risposta crescente del tessuto locale sul tema, come dimostrano i dati stessi registrati lo scorso anno – ha detto il sindaco Vito Leccese – per coloro che appartengono alla mia generazione sembra quasi impossibile parlare di Bari quale centro del mondo degli operatori turistici».
“Bari è una città turistica: solo da novembre scorso a metà febbraio si sono registrati oltre 200mila ingressi in città e più di 400mila pernottamenti, con una media di 20mila pernottamenti a notte – ha detto la Segretaria generale della Camera di Commercio di Bari Angela Patrizia Partipilo – sono dati straordinari che dimostrano come il turismo oramai, qui in Puglia, non sia più un fenomeno spontaneo».
«Credo che BTM Italia rappresenti un ingrediente fondamentale per far crescere al meglio questo settore, quest’anno Bari è stata confermata regina delle destinazioni turistiche pugliesi, grazie al lavoro portato avanti dalle amministrazioni comunali e, soprattutto, alla professionalità degli operatori turistici – ha detto l’assessore allo Sviluppo Economico e Blue Economy del Comune di Bari Pietro Petruzzelli – i dati delle prime settimane del 2026 degli arrivi a Bari dimostrano una crescita già nel 20% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Ora si tratta di far crescere il turismo in maniera sostenibile».
Tra gli ospiti di questa edizione ci saranno: Ferdinando (Fefè) De Giorgi, commissario tecnico della Nazionale italiana di pallavolo e campione del mondo 2025 che, in un’intervista esclusiva, parlerà dello sport italiano inteso anche come motore di attrazione turistica, e Barbara Carfagna, giornalista e autrice RAI, esperta d’intelligenza artificiale che guiderà il pubblico nella riflessione sui cambiamenti in atto, Gianpiero Strisciuglio, AD Trenitalia, Domenico Pellegrino, presidente Aidit.
Si parlerà anche di “Smart destination” con l’architetto e urbanista Stefano Boeri, con un suo interveno sulle città del futuro e i nuovi servizi da offrire ai viaggiatori. Tra le voci di riflessione ci sarà la poetessa, blogger Carmelina Rotundo, protagonista di un percorso umano e culturale intenso. Per lei il viaggio è una cura, un modo per rimettere ordine nei pensieri e ritrovare fiducia. Si racconterà il 25 febbraio in sala Think Tank in un incontro dal titolo “Emozioni in viaggio: narrazioni antiche, nuovi linguaggi”.
Sarà presente anche la ministra del Turismo Daniela Santanchè che interverrà in presenza
la mattina del 25 febbraio, ed ENIT, l’ Agenzia nazionale del Turismo che vedrà la partecipazione dell’AD Ivana Jelinic. Si consolida anche la collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale con un focus dedicato al Turismo delle Radici.
Accanto alla Puglia ci sarà la presenza di altre Regioni: Piemonte, Toscana, Molise, Abruzzo, Basilicata, capaci di raccontare l’Italia nella sua pluralità.